Se pueden
identificar por su ropa: jeans ajustados y camisetas desvaídas, o chalecos
holgados y corbatas sueltas. Pueden identificarse por su gusto en la música,
escuchando algo de lo que probablemente el común de la gente nunca haya oído
hablar. Por encima de todo, se pueden identificar por sus gafas: grandes,
gruesas y llamativas. Son hipsters y son un mercado grande, en crecimiento.
En esta
oportunidad, Axel Preuss-Kuhne publica apartes de los resultados del estudio
del sitio web MoveHub.com, presentados el 19 de abril de
2018. Como ya se mencionó, el mercado hipster representa un mercado muy
interesante de consumo, con una particularidad especial: el Top 10 de las
ciudades más Hipster del mundo incluyen tres ciudades del Estado del Sol.
¿Qué es un Hipster?
Los hipsters son
una subcultura compuesta por hombres y mujeres que van desde mediados de la
adolescencia hasta principios de los treinta años, que abarcan varios estratos sociales, desde la clase trabajadora
hasta la clase media alta. La cultura hipster ("hipsterdom") se
caracteriza por el amor a los elementos obsoletos u oscuros de la cultura
popular, que van desde las películas de terror de la década de 1970 hasta las
discográficas modernas independientes.
Por el contrario,
el hipsterdom desdeña la cultura popular moderna y convencional, y junto con
ella, lo que ellos ven como la influencia indebida de las grandes empresas en
la vida cotidiana. Prefieren frecuentar negocios operados y de propiedad
independiente, y han contribuido al éxito de los mercados de agricultores,
librerías independientes y otros negocios operados por individuos en sus
comunidades.
Sin embargo, los
independientes no son los únicos que han sacado provecho del mercado Hipster.
Nestlé compró una participación mayoritaria en Blue Bottle Coffee, con sede en
California, lo que representa un primer paso para el líder del café envasado en
el mundo hipster de barras especiales que sirven cafés de gama alta, de un solo
origen y elaborados en frío. Nestlé
anunció la compra de una participación del 68 por ciento de Blue Bottle
en septiembre de 2017 y el precio fue de alrededor de 425 millones de dólares.
¿Cómo se calcula el Hipster Index Internacional?
El Hipster Index
internacional combina cinco frentes de datos: la cantidad de restaurantes
veganos, cafeterías, estudios de tatuajes, boutiques de época y tiendas de
discos por cada 100.000 residentes de la ciudad. MoveHub genera una puntuación
sobre la base de 10, siendo el puntaje más alto. Se excluyen ciudades con
poblaciones inferiores a 150.000 habitantes.
MoveHub analizó
446 ciudades en 20 países. Son 2.834 tiendas de discos, 7.772 restaurantes
veganos, 14.588 estudios de tatuajes, 15.549 boutiques de época y 93.203
cafeterías que cubren una población de 200 millones de personas.
Mientras que los
Estados Unidos podrían haber dominado la lista, con siete ciudades en el top
10, la ciudad más hipster del mundo es Brighton and Hove en el Reino Unido.
Ubicada en la región sureste de UK, Lonely Planet describe esta ciudad costera
como "sin duda la ciudad más colorida y escandalosa de Gran Bretaña".
Se clasificó entre los cuatro primeros puestos del ranking en tres de los cinco
frentes de datos analizados.
En Estados Unidos,
las ciudades Hipster del Top 10, se distribuyen entre la región del noroeste
del Pacífico y Florida.
Florida tiene las ciudades más Hipster del mundo
Las ciudades
floridianas en el Top 10 de las más Hipsters del mundo son:
●
Fort Lauderdale (Condado de
Broward): Ocupa la posición número 6 en el mundo
con 6.8577 puntos
●
Miami (Condado de
Miami-Dade): Se ubica en el lugar número 7 a nivel
mundial con 6.8369 puntos
Otros datos de interés del estudio
Brighton
and Hove superó por muy poco a Portland por el primer puesto; la
ciudad del Reino Unido anotó un 8.1632 en el índice Hipster, mientras que
Portland alcanzó 8.1631.
En general, según
MoveHub las ciudades europeas parecen tener más hilos vintage y vinilos que los
estadounidenses. Brighton se ubicó primero en la categoría de tiendas de
discos, con nueve tiendas de discos por cada 100.000 personas. En cuanto a las
boutiques de época, Lisboa logró el primer lugar, con 78 por cada 100.000
personas.
Sin embargo, las
ciudades estadounidenses dominaron una categoría de datos: tiendas de tatuajes.
Movehub descubrió que las 22 mejores ciudades para hacerse tatuajes estaban
todas en los Estados Unidos, con Las Vegas (Nevada) en el primer lugar, con 29
estudios por cada 100.000 personas. Los tatuajes son una industria de mil
millones de dólares en los Estados Unidos. El 40 por ciento de los
estadounidenses, entre 26 y 40 años, tienen tinta en su piel.
"Te costaría
encontrar cualquier otro grupo que cambie las ciudades al ritmo en que lo hacen
los hipsters; una vez que una ciudad ha sido elegida como un área de moda, los
hipsters traen todo tipo de nuevos negocios independientes y esta inyección de
consumidores realmente puede transformar estas ciudades ", dice Fred
O'Brien, quien dirigió la investigación del estudio de MoveHub.
MoveHub señala que
ninguna de las ciudades en el Top 40 del índice tenía una población superior a
un millón de habitantes. Un estudio similar (con criterios ligeramente
diferentes) realizado por MoveHub el año pasado analizó las ciudades más
Hipster de los Estados Unidos y encontró un resultado similar: en ese estudio,
cada ciudad en el Top 10 tenía una población inferior a 500.000, y ciudades
como Nueva York y San Francisco ni siquiera llegaron a los primeros 50 lugares
del ranking.
